Conţinut
- etape
- Partea 1 Pregătirea filmării
- Partea a 2-a Publicitate de filmare
- Partea 3 Montarea și difuzarea spotului
Producerea unei reclame necesită pregătire și organizare. Dacă aveți un produs pe care să îl lansați și bugetul dvs. de marketing vă permite, filmarea unei reclame pe internet sau pentru televiziune poate să nu fie la fel de scump pe cât credeți. Cu un concept simplu, puteți filma o reclamă la un cost rezonabil, cu mijloace proprii.
etape
Partea 1 Pregătirea filmării
- Stabiliți un simplu de trecut. Reclamele sunt scurte și durează în general între 15 și 30 de secunde. Va trebui să determinați un singur punct, mai degrabă decât 18, care vă va ajuta să vindeți produsul. Va trebui să fie simplu, indiferent dacă este „suntem în promoție” sau „lansăm un nou parfum de înghețată”. Puteți fi creativi în scenariu și înscenare, dar totul va veni din această primă idee.
- Întrebați-vă, ce informații doriți să își amintească oamenii când văd această reclamă? Te retragi din această reclamă?
- Profesioniștii din acest sector numesc acest lucru scurt. Aceasta este o singură pagină, care prezintă provocările creative pe care doriți să le ocupați și lucrurile pe care doriți să le transmiteți, cum ar fi „nu există niciun motiv bun pentru a nu utiliza kayak.com” sau „bea mai mult de la Ovaltine”.
-
Inventează o poveste simplă. Toate reclamele spun o poveste, într-un fel sau altul. Această poveste ar putea fi o cameră ascunsă sau o glumă, o scurtă poveste despre un om înfometat care caută un sandwich sau pur și simplu povestea unei persoane care economisește bani în timp ce participă la afacerea ta. Povestea va trebui să fie ușor de reținut. Cele mai bune reclame sunt distractive, atrăgătoare, originale sau au un personaj interesant. Când îți stabilești povestea, vei fi limitat doar de câteva elemente.- Decideți ora de difuzare pe care doriți să o cumpărați. Unii profesioniști recomandă să cumpărați 2 sloturi de 15 secunde, mai degrabă decât un slot de 30 de secunde, deoarece primii adună mai multe vizualizări.
- Care este bugetul dvs.? Majoritatea reclamelor vor avea doar 1 până la 3 actori, maxim și 1 sau 2 locații. Acest lucru vă va limita și cheltuielile.
- Istoria corespunde cu a ta? Va trebui să vă asigurați că nu vă îmbătați sub o revărsare de informații sau publicul nu își va aminti.
-
Stabiliți un script. Reclamele, ca orice film, trebuie să fie bine gândite și bine pregătite pentru a avea succes. Odată ce aveți ideea de bază, va trebui să scrieți tot ce aveți nevoie pentru a vă spune povestea: video, dialog, sunet și e. Acest scenariu va fi harta rutieră în timpul filmărilor și vă va ajuta echipa să știe ce să facă.Va trebui să-ți faci timp pentru a-l perfecționa.- Un scenariu nu va fi neapărat un scenariu. Pentru unele reclame, o serie de imagini cu note, cum ar fi o carte de benzi desenate, va fi cel mai bun mod de a scoate cuvântul.
- Un scenariu va detalia fotografiile, mișcările camerei, dialogurile, fișierele și mesajele vocale utilizate la fața locului. De asemenea, va prezenta detalii despre produs, locații de filmare, precum și accesorii și costume utilizate.
-
Căutați o locație Majoritatea reclamelor vor fi filmate doar în câteva locuri diferite, cu excepția cazului în care din motive specifice produsului este necesar să se afișeze mai multe locuri. Va trebui să vă asigurați de disponibilitatea acestor locuri în avans. Directorul ar putea solicita o locație, pentru a determina unghiurile fotografiilor, apropierea și iluminarea, înainte de a valida locul de filmare. Rețineți că, ca orice alt aspect al fotografierii unei reclame, simplitatea este întotdeauna în ordine.- Pentru a activa o proprietate privată, veți avea nevoie doar de acordul proprietarului spațiului. Cu toate acestea, pentru a porni drumurile publice, poate fi necesar să depuneți o cerere de autorizare la primărie.
- Adesea este mai sigur să filmați în interior decât în aer liber, deoarece acest lucru vă va permite să controlați mai bine mediul, iluminarea și sunetul. Dacă decideți să filmați în aer liber, va trebui să gestionați trecătorii, lumina soarelui și întârzierile din cauza pustiilor vremii.
- Veți putea, de asemenea, să utilizați imagini fără drepturi, fotografii deja filmate pe care le puteți cumpăra ieftin pe Internet. Punerea în scenă va fi de obicei generică, dar estetică, precum un picnic la plajă, oameni care râd, un câmp de munte etc. Aceste scene vor fi perfecte dacă doriți să variați fotografiile din publicitatea dvs. sau dacă intenționați să faceți o mulțime de conversații vocale.
-
Stabiliți un buget. Desigur, doriți ca publicitatea să vă coste cât mai puțin. Cu toate acestea, va trebui să stabiliți un buget realist, pentru a opera fiecare euro la maximum. Bugetul dvs. va depinde în mare măsură de scriptul dvs. (numărul de actori, recuzită, locații etc.). Publicitatea locală și scurtă nu ar trebui să vă coste mai mult de câteva sute de euro.- Dacă difuzați un anunț local mic, nu încercați să copiați anunțurile de grup mare. Reclamele acestor mărci sunt realizate datorită bugetelor uriașe și nu veți putea reproduce calitatea acestora. Anunțurile locale mici au propriul farmec. Va trebui să fii creativ, pentru a-ți spune povestea respectând bugetul.
-
Recrutează echipajul de film și actorii tăi. Nu ar trebui să aveți nevoie de o echipă mare, dar numărul de oameni care să se adune va depinde de scriptul dvs. De obicei, puteți găsi profesioniștii de care aveți nevoie, postând un anunț online sau într-un ziar local sau apropiindu-vă de prieteni și familie cu anumite cunoștințe video. Să spunem că veți fi directorul publicității dvs., va trebui să recrutați oameni pentru a ocupa următoarele roluri.- Directorul de fotografie: pe platourile producțiilor mari, DP se ocupă de toate camerele, iluminatul și cinematografia. Pe setul unei reclame, responsabilitățile sale vor fi mai limitate, dar veți avea totuși nevoie de cineva care să se ocupe de toate aspectele tehnice în timp ce jucați în film, indiferent dacă îl regiați sau ambele.
- Actorii: cu cât aveți mai mulți jucători, cu atât veți face mai multă muncă în timpul filmărilor. Încercați să lucrați cu cât mai puține persoane, dacă este posibil doar cu 1 sau 2 persoane. Pentru o reclamă locală, puteți juca chiar și în film, pentru a limita cheltuielile.
- Editorul: el va fi responsabil de asamblarea tuturor fotografiilor odată ce sunt filmate? Dacă nu ați editat niciodată un videoclip înainte, veți avea nevoie de ajutor de la cineva care cunoaște elementele de bază ale editării video. Din fericire, pe Internet, puteți găsi multe edituri video la prețuri foarte rezonabile, în special pentru o reclamă scurtă.
-
Folosiți serviciile unei agenții de publicitate. Dacă aveți puțină experiență sau nu în producția video, luați în considerare utilizarea serviciilor unei agenții de publicitate. Crearea unui videoclip, chiar și o mică reclamă, necesită mult timp și atenție la detalii. Dacă nu aveți iluminat, nu aveți aparat de fotografiat, aveți probleme pentru a scrie un scenariu bun sau nu vă simțiți capabili să coordonați activitatea actorilor, editorului etc., ar putea merita să folosiți o agenție publicitate pentru a vă transforma publicitatea. Lagence va avea echipamentele și profesioniștii necesari pentru a face din ideea ta o reclamă completă și nu va trebui să investești înainte de a filma filmul.
Partea a 2-a Publicitate de filmare
-
Informați echipa de scenariu și publicitate. Înainte de a începe filmările, distribuiți copii ale scenariului tuturor celor din echipajul dvs. de film, precum și actorilor. Reamintește-le pe scurt obiectivele reclamei. Dacă adoptați un ton specific (comic, serios etc.), informați membrii echipei dvs., astfel încât toată lumea să poată lucra pentru realizarea viziunii voastre.- Dacă filmările au loc pe parcursul mai multor zile sau locuri, informați echipa despre scenele care vor fi filmate în acea zi și explicați-le rapid cum vor fi inserate scenele lor la fața locului.
- Dacă lucrați cu un DP, luați aparatul foto și alegerile de iluminat cu dvs. înainte de a filma, astfel încât să puteți începe să filmați imediat ce restul echipei ajunge la fața locului.
-
Configurați funcția blocarea actori. blocarea corespunde locurilor în care actorii vor sta pe loc și celor spre care vor evolua. Puneți actorii în locurile potrivite și marcați locurile unde vor fi pe podea, cu bandă. Dacă actorii se mișcă, marcați punctele de plecare și punctele lor de sosire.- Faceți-l simplu: mutați-vă actorii înainte în linii drepte și opriți-vă când își recitează e-ul. Acest lucru va facilita foarte mult munca tuturor în timpul filmărilor.
-
Luminați scena în jur blocarea. După ce știi unde vor sta actorii tăi, poți regla luminile astfel încât să fie vizibile. Dacă nu căutați un efect foarte specific (cum ar fi un far pentru publicitatea de alarmă), va trebui să căutați un iluminat natural. Evitați petele uriașe și luminoase sau luminile prea subtile, aproape gri. Încercați să luminați întreaga scenă în mod uniform, cu doar câteva zone mai luminoase și unele zone mai umbroase.- Pentru a verifica iluminarea, puteți seta camera dvs. în mod alb și negru. Imaginea este încă reușită în alb și negru? Dacă da, iluminarea este bună.
- Dacă nu aveți proiectoare profesionale, veți putea cumpăra lămpi cu clemă și proiectoare de la un magazin de bricolaj. Multe producții independente folosesc acest tip de lămpi pentru iluminarea lor.
- Dacă filmați singur videoclipul, nu uitați să setați corect echilibrul alb înainte de a începe Acest lucru va ajusta dispozitivul la iluminare, astfel încât rezultatul să fie natural.
-
Instalați microfoanele. Va trebui să vă asigurați că dialogurile sunt înregistrate cât mai bine. Preluările camerei vor lua sunetul, dar calitatea sunetului nu va fi excelentă și, în consecință, redarea video nu va părea profesională. S-a dovedit chiar că publicul observă un sunet de proastă calitate mai repede decât va observa o imagine de calitate slabă. Va trebui să fiți gata să investiți timpul și banii necesari pentru a obține un sunet de bună calitate. Cumpărând un microfon cu rever ieftin, pe care îl vei repara la cămașă, vei obține deja un sunet de bună calitate, fără prea multe complicații. Altfel puteți folosi microfonul pusca, pe care îl veți repara la aparatul foto sau la un mic înregistrator portabil, precum un Tascam.- Puteți utiliza, de asemenea, un voiceover. Pentru multe reclame, nu este foarte necesar ca actorii să vorbească pe ecran. Veți putea să afișați o acțiune, un produs sau o locație pe ecran, apoi să adăugați un voice-over la imagini mai târziu.
-
Folosiți butonul b-roll. b-roll include toate capturile care nu sunt esențiale pentru povestea ta, dar pot ajuta la vânzarea produsului sau poveștii tale. Gândiți-vă la fotografii care zboară pe un rând de mașini noi sau la toate prăjiturile oferite la brutărie sau cuplul fericit care intră în bancă. Cu cât poți filma b-roll, cu atât publicitatea ta va fi mai bună, deoarece aceste imagini sunt utilizate în general sub voiceover sau în timpul unei tranziții de la un avion la altul.
Partea 3 Montarea și difuzarea spotului
-
Importați toate fotografiile pe software-ul de editare. Pentru un mic anunț local, puteți scăpa de iMovie sau Windows Movie Maker, dar un editor video profesional serios va folosi un program profesionist pentru a controla fiecare aspect al filmului. Adobe Premier, Avid și Final Cut Pro oferă titluri, controale și efecte care nu există în programele gratuite și vă vor ajuta să obțineți rezultate de calitate superioară. Acestea fiind spuse, aceste programe sunt complexe și includ atât de multe opțiuni, iar dacă nu aveți experiență în domeniu, va fi mai ușor să obțineți o publicitate clară și consecventă cu software gratuit.- Veți găsi pe Internet milioane de tutoriale pentru a învăța să editați un videoclip, adesea foarte specific. De exemplu, dacă doriți să reproduceți modul în care defilați e în Star Wars pe iMovie, pur și simplu introduceți „tutorialul de derulare Star Wars iMovie”. De obicei, veți găsi un videoclip care abordează în mod specific acest subiect.
- Multe programe profesionale, precum Premier, oferă testarea software-ului gratuit timp de 1 lună, ceea ce ar trebui să fie suficient pentru a vă pregăti publicitatea.
-
Asigurați-vă că dvs. este în centrul reclamei. Oricât de hilară este gluma, dacă povestea este fantastică sau că fotografiile sunt uluitoare, trebuie să vă asigurați, în primul rând, să vă faceți treaba corect. Când editați videoclipul, veți putea utiliza o varietate de tehnici pentru a vă asigura că este în centrul produsului finit.- Abordare la clema de carte: începe publicitatea prin: „aici la Paul Dealer, avem cele mai bune oferte din zonă” și încheie-o la fel: „vino la plimbare și obține o afacere bună, doar la Paul Dealer. "
- Multe reclame consacră ultimele 5 secunde ale filmului exclusiv unui clișeu al produsului, logo-ului sau comerțului, adesea cu o voce peste care repetă importanța mărcii.
- Memento constant: multe anunțuri afișează un banner mic sau o cutie mică care arată numărul de telefon, un memento de preț sau numele companiei. Deci, chiar dacă sunteți în mijlocul publicității, știți despre ce este vorba.
- Sloganurile: Dacă aveți un slogan sau o rimă bună pentru produsul dvs., încercați să îl prezentați publicului tău. Acest lucru va fi deosebit de important dacă aveți mai multe reclame.
- Un memento vizual, cum ar fi produsul sau logo-ul dvs. pe fiecare întreprindere, vă va ajuta publicul să știe pe ce să se concentreze. De asemenea, puteți avea produsul menționat constant de actori.
- Abordare la clema de carte: începe publicitatea prin: „aici la Paul Dealer, avem cele mai bune oferte din zonă” și încheie-o la fel: „vino la plimbare și obține o afacere bună, doar la Paul Dealer. "
-
Folosiți tranziții simple. Din nou, cea mai simplă va fi de obicei cea mai bună opțiune. Dacă aveți mai multe scene, de exemplu, 2 sau 3 persoane care vorbesc în diferite locuri (de exemplu, în mai multe locuri ale dealerului auto), utilizați rolul b pentru a umple golurile. Tranziția J-cut este unul dintre cele mai ușor de realizat și dă un rezultat foarte profesional. Este pur și simplu o problemă să începeți să difuzați sunetul înainte de videoclip. De exemplu, puteți avea o fotografie cu mașini noi și auziți „oferim soluții de plată diferite. Vei tăia apoi vânzătorul care stă la biroul său, care va spune „vrem doar să te vedem plecând cu mașina viselor tale. "- Evitați efectele și tranzițiile care sunt prea nebune. O tranziție simplă de la o imagine la alta va fi cea mai profesională tranziție.
- Editorul ar putea face mai multe versiuni ale reclamei, fiecare cu o durată diferită. Este comună producerea mai multor pete în timpul aceleiași fotografieri.
-
Înregistrați o conversie vocală. Adăugarea unui voiceover la reclama dvs. vă va permite să transmiteți în mod direct informațiile către spectatori. Din fericire, tot ce va trebui să vă înregistrați voiceover-ul va fi o cameră liniștită și un microfon. După ce videoclipul este redus la o lungime bună, înregistrați-vă vocea peste el pentru a acoperi timpul alocat.- Gândiți-vă la cele mai recente sloganuri publicitare recente. Reclamele marilor branduri nu își arată întotdeauna sloganurile în scris. Reclama spune o poveste sau o glumă, apoi un voiceover recită sloganul.
-
Cumpărați timp de publicitate pe un canal local. Contactați canalele regionale și întrebați-i cum să cumpere timp de publicitate. Acesta este de obicei vândut în pachet Veți comanda 10-15 săptămâni de publicitate simultan. Iată câteva lucruri importante de luat în considerare.- Ora de difuzare. În general, sloturile publicitare devin mai scumpe pe măsură ce ziua progresează. Dacă anumite canale vă permit să alegeți programele înainte sau în timpul cărora vor fi difuzate reclamele dvs., de cele mai multe ori, va trebui să alegeți un interval orar, cum ar fi între orele 9:00 și 12:00 sau 12:00 - 17:00 sau slotul foarte scump de la 20:00. la ora 11 pm
- Ținta. Dacă conduceți un dealers auto, nu alegeți să vă difuzați spoturile în desene animate de duminică dimineață. Aflați despre programele difuzate în intervalul de timp ales.
- Întrebați lanțul despre condițiile de plată.
- Fii creativ și nu fi frustrat de bugetul tău mic. Este posibil să nu puteți reproduce imagini uluitoare ale marilor mărci, dar puteți spune o poveste la fel de frumoasă, o glumă amuzantă sau să cântați o melodie la fel de reușită.
- Aflați despre costul publicității și includeți aceste cheltuieli în bugetul dvs. publicitar. Întrebați despre tarifele percepute de canalele locale și naționale pentru difuzarea unui spot. Asigurați-vă că bugetul vă permite atât să transformați spotul, cât și să îl transmiteți mai târziu.